1、持續(xù)性
標(biāo)志和一個人的名字一樣，如果沒有特殊情況，會用一輩子。標(biāo)志中沒有一個是用幾天就改的，這個標(biāo)志會使用很長時間，所以設(shè)計師在為品牌設(shè)計標(biāo)志時要考慮持續(xù)性。標(biāo)志使用時間都是非常長久，而不是一次性產(chǎn)品。與此同時，要考慮這個標(biāo)志是不是會隨著時間的流逝而失去生命力。在進(jìn)行品牌的標(biāo)志設(shè)計時，要考慮到這個標(biāo)志的長期生命力，標(biāo)志也要有保值作用！任何時候都不會隨著時間而改變。
2、準(zhǔn)確度
品牌標(biāo)志代表這某個品牌，所以要具備準(zhǔn)確性。標(biāo)志應(yīng)該能向公眾正確表達(dá)這個品牌，而不是模糊和有分歧。為品牌設(shè)計標(biāo)志時，所有設(shè)計要素、創(chuàng)意靈感都要符合品牌。在設(shè)計這個標(biāo)志時，要讓人們一眼就知道這個標(biāo)志是什么意思。設(shè)計的象征要通俗易懂，不能讓別人無法理解。主要達(dá)到可以用一句話向別人介紹這個標(biāo)志！這就算是達(dá)到了準(zhǔn)確性的原則。
3、容易擴(kuò)散
標(biāo)志是品牌的名片，也是為品牌做廣告的方法。因此，標(biāo)志的設(shè)計要方便進(jìn)行傳播，容易傳播是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的基本原則。一般來說，簡單、形象、容易識別、有特點(diǎn)的標(biāo)志容易傳播。因此，在設(shè)計標(biāo)志時，從這些方面考慮設(shè)計。
4、易用性
無論做什么設(shè)計，選擇什么風(fēng)格，都不能離開使用這一基本原則。如果品牌無法隨時使用的話，設(shè)計再漂亮也沒用。品牌設(shè)計標(biāo)志是要使用的，而不是拿來做樣子的。標(biāo)志要有價值，同時要方便使用，一些有一定歷史的品牌還要長期使用。方便使用的標(biāo)志容易進(jìn)行打印和雕刻，所以設(shè)計時要盡可能簡單一點(diǎn)，不要太復(fù)雜。