好的品牌可以和用戶產(chǎn)生共鳴，從而增加購買體驗(yàn)。當(dāng)然做品牌是非短期可建成的一個(gè)事情，需要長期的、穩(wěn)定的進(jìn)行鋪墊，以便在中后期進(jìn)行引爆，使品牌得到更大的曝光。那么，品牌策劃初階認(rèn)知的建立要從這三個(gè)方面開始。

　　一、尋找定位

　　透過三個(gè)問題找定位：

　　1. 我是誰?尋找相較競品更具有差異的優(yōu)勢，是產(chǎn)品功能梳理與競爭市場分析的過程。

　　2. 我為誰而立?進(jìn)行市場細(xì)分，尋找產(chǎn)品優(yōu)勢有關(guān)聯(lián)的目標(biāo)消費(fèi)族群，了解他們的行為及心理狀態(tài)。

　　3. 我能提供什么價(jià)值?挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢對目標(biāo)人群理性及感性不同層面的意義，也就是洞察，最終形成用戶畫像。

　　在思考品牌定位之前，首先要了解你所在的競爭環(huán)境。通過對市場的研究，來確定目標(biāo)受眾和競爭對手。

　　二、完善品牌體驗(yàn)

　　延伸價(jià)值主張至消費(fèi)者與品牌的所有接觸：

　　1.產(chǎn)品：將價(jià)值主張透過包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，或在原產(chǎn)品基礎(chǔ)上加強(qiáng)及延伸此功能。

　　2.通路：設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者看得見或摸得著的體驗(yàn)，加強(qiáng)價(jià)值主張的認(rèn)知。

　　3.服務(wù)：為實(shí)現(xiàn)價(jià)值主張延伸的相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　三、塑造品牌形象

　　由內(nèi)而外透過三個(gè)層面塑造形象：

　　1.內(nèi)在精神：提出品牌愿景及價(jià)值觀，即品牌怎么讓世界變得更好，形成獨(dú)特文化，牽引企業(yè)內(nèi)部為之努力，引起消費(fèi)者心理認(rèn)同。

　　2.外顯氣質(zhì)：塑造品牌個(gè)性，在不同場景用統(tǒng)一的調(diào)性及風(fēng)格向外發(fā)聲。

　　3.具體識別：視覺符號及五感體驗(yàn)的打造，透過感受加深或喚醒消費(fèi)者對品牌的印象。

　　四、推廣傳播規(guī)劃

　　透過三個(gè)層面進(jìn)行規(guī)劃：

　　1.用戶旅程規(guī)劃：將消費(fèi)者從知曉品牌到購買后行為進(jìn)行拆解，分析每一模塊消費(fèi)者的媒體使用行為。

　　2.互動藍(lán)圖規(guī)劃：從價(jià)值主張進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，在傳播過程中引發(fā)消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生互動行為，加強(qiáng)對品牌的認(rèn)知與好感。

　　3.傳播內(nèi)容規(guī)劃：根據(jù)不同傳播渠道屬性，以一個(gè)主張但多種形式的角度創(chuàng)造內(nèi)容，內(nèi)容可以是品牌方制作，也可以聯(lián)合KOL創(chuàng)作，甚至發(fā)動客戶參與創(chuàng)作。